Iniciamos una nueva etapa en nuestra comunicación

En Económicas UNICEN comenzamos a implementar un Plan de Comunicaciones Integradas que marca un punto de inflexión en la manera en que nos expresamos y nos proyectamos hacia la comunidad.

No se trata solo de un cambio visual:  es una decisión estratégica para fortalecer nuestra identidad y lograr un posicionamiento sólido en el Centro de la provincia de Buenos Aires.

Un diagnóstico claro y una decisión estratégica

Este proceso comenzó con la conformación de un equipo de Comunicaciones que realizó una revisión crítica de nuestra comunicación institucional. Identificamos aspectos que necesitaban mayor orden y coherencia: fragmentación visual, diferencias en el tono según el área, acciones aisladas sin una agenda común y una dinámica mayormente reactiva. Esa lógica dificultaba construir una narrativa clara y sostenida en el tiempo, acorde al crecimiento académico y la vinculación regional.

Ante este diagnóstico, decidimos avanzar hacia un modelo integrado y estratégico, entendiendo que comunicar no es sólo informar, es también es construir una marca. En este marco, uno de los objetivos centrales del Plan es afirmar nuestro lugar como institución referente en la región. 

Una arquitectura de marca orientada a públicos

Redefinimos la lógica actual, pasando de una comunicación que se estructuraba en función del organigrama —secretarías o áreas— a una arquitectura de marca orientada estratégicamente a nuestros públicos objetivo.

Definimos a Económicas UNICEN como marca madre y organizamos nuestra proyección a través de tres líneas:

• Económicas Futuro
• Económicas Transforma
• Económicas Invita

Cada una responde a audiencias diferenciadas, con expectativas y necesidades propias, sin perder coherencia institucional. Las submarcas nos permiten adaptar el mensaje, el enfoque y el tono según cada vínculo, manteniendo la solidez de la marca madre. Este cambio es conceptual y nos ordena desde el valor que aportamos, fortaleciendo nuestra identidad institucional.

Identidad y coherencia 

Establecimos el Manual de Marca como herramienta central para ordenar y fortalecer nuestra comunicación. No es solo una guía visual, es el marco que define cómo nos expresamos y asegura coherencia en todos nuestros puntos de contacto. A partir de estos lineamientos, unificamos nuestra identidad y construimos una comunicación clara y consistente, alineada con los valores que nos representan. 

Comunicar mejor es gestionar mejor: nos permite ordenar lo que hacemos, proyectar con claridad lo que somos y consolidar el lugar que queremos ocupar en la región. Con este paso fortalecemos nuestra identidad institucional y reafirmamos nuestro compromiso con la excelencia académica y con el desarrollo regional.